商标已成为企业品牌形象的代表，作为一种无形资产，可以转让、继承，甚至投资。我国现行商标制度仅保护注册商标，意味着只有注册商标权利人才在其商品、服务上享有专有权，才能在他人利用其商标进行生产经营活动时进行有效维权。